近年来，在消费升级、科学育儿和政策规范等因素的驱动下，婴童护理赛道的热度持续升温。

(资料图片仅供参考)

据第七次全国人口普查结果显示：0-14岁的儿童约有2.5亿，占国家总人口比例达17.95%。庞大的儿童人口数量酝酿了潜力巨大的市场需求，而随着90、95后逐渐成为母婴核心消费人群，她们所带来的“科学育儿”“精细化育儿”观念正在掀起新的消费风向。母婴消费持续升级，中大童市场份额在增大，分年龄、分性别、分场景的护肤尤为值得关注。

在这样一个容量不断提升，消费需求呈现高端化、精细化、专业化、功效化的市场中，婴童护理“新星”冉冉升起，它就是由知名演员章子怡、育儿专家崔玉涛和科学家黄虎博士共同创造的“医研共创”品牌--newpage一页。上市不到4个月，安心霜成为爆款单品，天猫月销10w+，登上热销榜TOP1；入驻抖音后，1个月时间内，一页单凭自主短视频获得抖音母婴行业单店交易排行TOP 2，母婴行业短视频带货榜单TOP1等。

此外，一页还获得了业内以及党央媒的多方认可，不仅被上海日化协会、国家药监局作为儿童化妆品安全代表作科普宣传，还被“人民日报”点赞刊登报道。近日，newpage一页婴童安心霜被澎湃新闻“2023消费创新案例征集”评选为年度创新产品。成为当之无愧的2022年母婴赛道“黑马”品牌。

追本溯源，newpage一页究竟是如何打动当代年轻父母，在竞争激烈的婴童护肤细分赛道另辟蹊径的入局与破圈的？今天就带大家一起寻找答案。

妈妈医生与科学家 三位创始人明确的定位与分工

事实上，当前婴童护肤市场不缺产品与品牌，缺乏的是兼具功效与安全的好产品，只有真专业，懂用户，科研实力强大、真正安全有效的产品才能占领用户心智高地。

而newpage一页正是一款满足了用户情感、心理和功效需求的产品。

newpage一页从“难而正确”的起点出发，先从临床医学角度积累大量的数据与用户需求入手，接着与科研端紧密沟通，实现专业共建，最终又回归到临床验证与运用，从而形成真正意义上的“医研共创”闭环。

在临床端，拥有37年婴童皮肤学临床经验及10000+看诊病例的育儿专家崔玉涛，基于婴幼儿临床现状及需求为newpage一页产品的研发提供专业性的指导意见；

在科研端，有着28年行业工作经验、100+专利技术开发经历的黄虎博士，在其多年的科研技术与原料、配方创新的经验积淀下，在安全的基础上实现肤感和功效。

在用户端，知名演员章子怡作为敏感肌孩子的妈妈，试过各种各样的品牌，各种各样的产品，跟身边的妈妈们取过经，也跑过很多次医院。深知父母和宝宝的需求，也正因为如此，在认识崔玉涛老师后，他们一起开始打造这款基于科研、基于真正在关注孩子肌肤问题的品牌newpage一页，在产品打样的“小白瓶”阶段，章子怡就给两个孩子试用，不断从妈妈角度对料体、肤感、瓶盖设计等细节上提供调整建议。希望帮助和自己有一样境遇的父母们。

基于此，3月2日newpage一页发布了品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，片中，三位创始人分别从爱的角度、经验的角度、科研的角度，共同回应孩子成长过程中的哭声，以高标准审视产品的有效性、安全性，致力于为中国母婴家庭提供更专业有效的护肤方案。展现品牌“源于爱，基于专业，只为安全”的态度的同时，也让为宝宝牵肠挂肚的父母们看到了newpage一页背后真实的底蕴。

“医研共创”模式 科研力+产品力双管齐下

CBNData联合东方美谷发布的《2021东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》就曾写明：成分和功效是消费者购买美妆护肤产品时的重要考虑因素；医研共创、皮肤学级护肤品更受消费者青睐。

而在婴童品类，这一现象更加突出。安全性始终是最受关注的问题，年轻一代父母在育儿护肤观念上更加全面、科学、理性，对各类功效、配方、化学名词如数家珍，尤其信赖专业、笃定专家。

据美柚平台数据显示，67.3%的母婴用户在选购产品时更倾向于医生专家推荐，同时《中国90后妈妈消费洞察白皮书》也显示，年轻一代妈妈更倾向于“专业型消费”。科学背书的“成分党”和“功效党”群体日益壮大。

可以看出，新一代父母更加愿意聆听专业人士的建议，同时更重视产品的品质。而newpage一页自成立第一天，便顺应万千家庭的需求，携手行业专家合作共创，将安全、专业、科学、有效这四大品牌关键词放在首位，打造一个专注宝宝敏感肌的婴童功效护肤品牌。

△极致“产品主义”凸显匠心

据品牌介绍，newpage一页是目前业内第一个真正意义上实现“医研共创”闭环的品牌，从临床经验出发，输出概念，到反复打磨配方、输出产品、实现功效，再到功效测试、临床观察。

黄虎博士的科研团队与崔玉涛团队紧密结合临床经验与科研技术，深耕婴童敏感肌皮肤学研究，开发更加安全有效的婴童护肤产品。

在专利方面，在newpage一页自主科研中心对婴童敏感肌皮肤学的深入研究下，他们洞察到，较之国外宝宝，中国宝宝角质层较薄，肌肤屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和环境因素的影响产生肌肤敏感不适、泛红、干痒等状况，因此，newpage一页打造Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分，致力于强韧屏障、深层保湿、舒缓敏感，并广泛运用于旗下各类产品。

在配方方面，newpage一页秉承严苛筛选的原则，在禁用法规内1388项禁用成分和欧盟1376项风险成分的基础之上，所有产品拒绝添加4000+风险成分，并对产品进行6大权威安全测试，以保证产品的全面安全。

以明星爆品newpage一页婴童安心霜为例，其历经790多天、修改三版设计方案、调配上百次配方后才最终成型，这几组数据足以洞见其作为一个极致的“产品主义者”的匠心所在。

锚定高端赛道 以客户需求为驱动打造安全产品

据魔镜市场情报发布的《2020线上高增长消费市场白皮书》，婴儿护肤被列为24个最具潜力的市场之一。根据宝宝树的调查数据显示，90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求，母婴产品的消费升级趋势明显，总体呈现高端化和差异化的趋势。整体来看，母婴产品的消费升级将成为带动母婴行业未来持续增长的主要动力，即更复杂的消费者需求和更多的年龄和性别细分。

新一代年轻家长也将偏好高端优质产品的消费观念延续到了婴童产品的选择上，如产品功效、视觉包装、肤感香味等成为选择产品的全新维度。

newpage一页正是如此，并致力于在成分、肤感、香味和体验等方面追求极致。比如，结合用户真实育儿生活场景，从真实用户角度出发，一次次打磨瓶盖设计、料体肤感等细节；

无棱角设计，符合人体工学，经过无数次的修改，规避宝宝玩耍受尖锐而受伤的风险。另外，每款产品均推出有香与无香两个版本，可满足不同的消费需求。针对有香气版本，团队从1000+香气中筛选确定采用特调香气，并剔除了26种过敏源，保证适度香味的同时更重视安全性。

整体来看，婴童护理的功效化、高端化、透明化是近年来非常明显的趋势。毫无疑问，这些趋势持续推动婴童护理产品的进一步升级。而不管是产品研发还是品牌定位，还是品牌建设，newpage一页也正是顺应了以上这几点大趋势。

品牌的高端化和专业化还体现在渠道的选择上。newpage一页线下入驻全国屈臣氏4000+门店、全国20个省3000+专业母婴用品店铺，同时入驻崔玉涛高端私人诊所，并与高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”达成战略合作，产品入驻全国月子中心及线上商城。特别值得一提的是，品牌还入驻了全国30+三甲医院等高端与专业的渠道。

品类创新的壁垒越高，心智占领得越彻底，颠覆的难度就越大。可以说，硬核的“医研共创”让newpage一页在细分赛道大战中获得了足够的先发优势，加之其在产品上对“安全、专业、科学、有效”的极致追求，完美地契合了当下年轻父母精细化、高品质的消费需求，有效地填补了国产品牌在婴童功效型护肤高端市场的空白。扬帆起航，未来可期，可以预见，凭借着极致的科研力与产品力，newpage一页势必要在乾坤未定的婴童护肤市场占得一席之地，获得更大的发展。

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